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bbin网站:继续看好其品牌在中国市场的发展

时间:2021/12/2 12:53:03   作者:   来源:   阅读:77   评论:0
内容摘要:加拿大鹅是如何在中国流行起来的?如今被称为“羽绒服中的爱马仕”的加拿大鹅,在成立之初仍被定位为“草根”。公开资料显示,CanadaGoose成立于1957年,总部位于加拿大。最初针对登山人群,主打户外运动装。其产品包括各种款式的外套、夹克、背心和针织品。2013年,知名私募基金贝恩资本以2.5亿美元收购了CanadaG...
加拿大鹅是如何在中国流行起来的?如今被称为“羽绒服中的爱马仕”的加拿大鹅,在成立之初仍被定位为“草根”。公开资料显示,Canada Goose成立于1957年,总部位于加拿大。最初针对登山人群,主打户外运动装。其产品包括各种款式的外套、夹克、背心和针织品。

2013年,知名私募基金贝恩资本以2.5亿美元收购了Canada Goose的多数股权,并开始将其打造成高端定位,同时也斥巨资进行推广,比如将其打造成出现在好莱坞电影中。最终,Canada Goose完成了“逆袭”,进入奢侈品行列。

2017年3月,公司在纽约证券交易所和多伦多证券交易所上市。 2018年秋季,加拿大鹅正式进入中国。

2018 年 10 月和 12 月,Canada Goose 在中国香港和北京开设了两家线下门店。随后,Canada Goose 继续在中国市场扩张。其官网显示,目前在中国大陆有13家门店,占其全球门店的三分之一。虽然羽绒服售价1万元一件,但Canada Goose在国内多次掀起抢购热潮。中新经纬注意到,加拿大鹅三里屯店(北京第一家线下店)在大众点评服饰人气榜中排名第一。

疫情之下,中国市场也成为加拿大鹅成长的主要动力。

根据加拿大鹅截至2021年9月26日的2022财年第二季度财务数据,销售额同比增长40.3%至2.329亿加元(按当前汇率计算约为人民币11.58亿元)。其中,全球电商渠道销售额同比增长33.8%,大中华地区直销渠道销售额同比增长85.9%。

在此前公布的2021财年第四季度和2022财年第一季度数据中,大中华区直销渠道销售额分别增长了188.7%和101.4%。相比之下,加拿大鹅收入在加拿大、美国、欧洲等市场出现下滑或停滞。

Canada Goose 总裁兼首席执行官 Dani Reiss 表示,公司第二季度的收入增长主要得益于电子商务渠道的快速增长和大中华市场的贡献,并表示继续看好其品牌在中国市场的发展。


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